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「案例挖掘机」家乐携李诞治愈人间,京东手机再开新脑洞 ...

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发表于 2021-4-17 21:46:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第15周,4月11日—4月17日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
家乐:治愈系营销构建情感链接
真是日子过久了什么都有机会看到:把“人间不值得”挂在嘴边的李诞也开始拍片子治愈众生了。是怎么回事?快来围观家乐的微电影《人间治愈菜》。
《人间治愈菜》
作为一家“人间小酒馆”的老板,李诞为4位顾客解决了关于生活中遇到的难题——和《解忧杂货铺》有些类似,走的是情感营销的路子,重在“治愈”
远比一部微电影更用心的是,家乐还在上海、成都、北京、广州的个别门店中限时供应影片中「香辣销魂猪三宝」、「青麻鳕鱼椰」、「鲜蔬椒麻鸡」、「酸笋泉水滑牛肉」四道菜推广相关话题,只要消费者在活动期间点单李诞推荐菜就有机会获得一份盲盒惊喜。


随着技术进步与网络科普,产品之间同质化严重,情感营销就成了品牌的溢价内容。很多用户除了在意产品功能外,对其背后的品牌故事也愈加在意。家乐的“治愈系短片”恰恰满足了用户这份心理诉求,通过直击社会群像来让人们重新审视当下的自己,来搭建品牌与用户之间的情感链接。
京东手机:脑洞强反转实现趣味加成
《都挺好》后,你有多久没见到倪大爷了?这次他为我们带来了京东手机的焕新法则~


《倪大爷的焕新法则》第一弹
身为中国国家话剧院专业演员,倪大红老师在很多的话剧和剧集中都曾为大众留下高光瞬间,比如“作精老爹”苏大强。不管有没有看过这部剧,你一定知道“我不吃我不喝我就要钱”和“蔡根花宝贝”这些热梗。


在这次和京东手机的合作中,从超值款大包子到公司植发套装,从30天退休令人心动的offer到无忧活动室过河可退的卒子……“你的红红”动用所有脑细胞和嘴皮子来努力营业、积极宣传,为京东手机焕新季的30天无忧退货、保值焕新的超高卖点注入了灵魂。


《倪大爷的焕新法则》第二弹
京东的小剧场宣传片向来是脑洞大开涉及面广,今年的焕新季更是给人带来了几次意料之外的反转剧情,以特殊的形式为看似普通的“焕新”说法增加了趣味性和层次感,对品牌本身的关注度和讨论度也实现了额外的加成,起立鼓掌~
天猫:立足真实感展现平台力量
本周,天猫金妆奖拍摄了一个关于国货新品牌的纪录片《爆款中国》。影片通过美妆领域头部主播李佳琦,国货美妆品牌花西子、完美日记等以及美妆领域投资机构真格基金三方的共同发言,试图挖掘近两年国货美妆崛起的成因。
《爆款中国》视频
很长一段时间以来大众对国货的认知并不看好,直到当“直播”站在时代的风口,在以李佳琦为代表的主播们的助推下国货才终于迎来了转机。也因此,在外界看来,就是李佳琦们“打造”了所谓的爆款。
其实不是的,这部重在还原的纪录片能让大家感受到品牌背后的努力。


不仅能让国货意识到天猫是实现用户与品牌沟通的平台,还能让更多主播看到天猫对国货的鼓励与对主播的扶持,再怎么说,从天猫的角度来切入这场对话,也是最合适的。
vivo:暖心校招缓解学子压力
四月中旬,差不多是毕业生开始忙碌的时间了。为了缓解他们来自论文和面试的双重压力,vivo S9 发起了一场名为“微笑进场,照亮我的美”的暖心校招活动,希望通过面试官与毕业生“交换简历”,来为毕业生们增加面对前路的勇气。
vivo S9《微笑进场》
“别紧张”——对于即将毕业的莘莘学子来说,这不是谁说一说就能解决的问题。


据预测,2021届高校毕业生总规模预计909万人,创历史新高。对应届生们来说,后有追兵而前路未知。这时最适合给他们鼓励的人,是面试官。于是vivo的这场活动就显得格外有意义。


对于那些收到面试官建立的毕业生们来说,无论他们是否入职vivo,这样的一段经历想来都能让他们感受到品牌背后真挚的心。而对于vivo来说,举办一场4月份的“超前”毕业季面试,以平等沟通和换位思考为关键点,不仅展示了品牌对毕业季的热点关注,还体现了品牌的一片真诚。看,这效果不是挺好的嘛~


蚂蚁森林x天目里:
公益活动兼顾声量责任感
你有多久没上过一堂生动的自然课了?
世界地球日的前夕,蚂蚁森林联动天目里开启了一场名为“森林里”的绿色公益活动,希望通过森林其境、森林LAB、森林档案、森林TALK等系列主题,带领用户感受不一样的森林,呼吁人们善待自然。


也许从某一天开始,叫醒你的不再是闹钟,而是蚂蚁森林的能量球?
以及,你曾经种下的那些小树苗怎么样了?它们是否有神奇的故事?
长期以来,蚂蚁森林鼓励用户用点滴积累的虚拟能量换真实存在的树,让人们在实现自我满足的同时无需掏出真金白银。然而在这里值得我们注意的是,为了获得能量,人们会把生活的重心,比如缴费、理财或是日常消费逐渐转移到支付宝上面,这些行为一方面促进了支付宝日活的增长,另一方面帮助支付宝收获了公益声量。


以这次的活动为例,获得关注的绝不仅仅是天目里的森林,还有虚拟世界的蚂蚁森林。但公益的活动依旧值得肯定,能兼顾企业声量与社会责任感,何乐而不为呢?
那么问题来了,你种到想要的胡杨了吗?
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