网淘那些事第277篇：淘宝商品上下架时间还有用么？

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做淘宝时间比较长的人，可能都听说过“上下架时间”这个参数，甚至有一阵子还专门有拉上下架来获取搜索流量的黑操作。所以，很多新手就非常好奇，这个上下架时间真的那么神通广大么，真的可以直接影响到商品的搜索排名么？今天，网淘那些事就和大家来聊一聊淘宝的上下架时间。



坦白的讲，淘宝上下架时间是有用的，确实对商品的排序有影响，如果没用，淘宝干脆就取消这个参数就好，干嘛还要设置这个参数呢？但是现实的情况是，随着移动端的用户越来越多，加上影响商品的权重参数越来越丰富，上下架时间这个参数在影响商品排序，或者说商品权重中的占比就越来越小，小到目前在绝大部分类目中都可以无视它的才存在。
结论我说完了，但是如果对这个参数感兴趣，你想了解更多关于上下架的概念和原理，我们就得从早期淘宝的规则说起。
早期淘宝的定位就是一个个人闲置物品的交易平台，和现在的定位完全不同，每上架一件商品，默认的发布时间是7天，7天后商品就会自动到期下架，如果你还想销售，就继续手动上架售卖。
到了后来，淘宝发现绝大部分商品都是需要7天后继续售卖的，所以，取消了商品自动下架的限制，默认到期后自动上架。例如你在12月31号8点上架商品，那么7天后，1月7号早晨8点，这个时间理论上就是商品的下架时间。但是由于现在是自动上下架，商品虽然不会下架，但是上架时间会改为1月7号早晨8点。
根据淘宝的规则，某件商品距离下架时间越短，该商品在展现中的位置排名就会越靠前。但是，大家要注意，这地方是相对的，必须是其他影响排序的权重都一样的情况下，越靠近下架时间，商品的排序才会越靠前。

早期为什么上下架时间的影响大，因为那时候的商品少，而且影响排序的权重参数也比较少，刚开始甚至上下架时间可以占到一半的权重。大家上传了包含某个关键词的商品，只要有人搜索关键词，那么排在前面的就是离下架时间最近的那款商品。

后来随着商品越来越多，竞争越来越大，单纯的依靠谁先上架，谁先展示的这种方法，就已经不能够满足买家和平台的利益诉求了。这时候平台就逐渐加入了其他影响排序的参数，例如销量、客单价、好评、DSR评分等等。影响商品排名的参数多了，上下架时间所起的作用自然就小了。
所以，上下架时间影响商品排名的这个规则，目前基本失效了！

这个规则当时出台的初衷是为了保证平台流量分配的相对公平，希望让每一个商品都尽可能的能获取到同样的流量，因此通过上下架时间的“轮回”来分配展现位置，无疑是那时候最有效的一种方法。

尤其是对于一些新店和新品，那时候真的是公平，不管你店铺销售高低，品牌大小，商品都有曝光的机会，只要底子不错，就有机会出单。不像现在，很多类目常年被一些卖家的商品霸占，小商家根本没有机会。

之所以出现这种结果，其本质还是利益使然，毕竟平台要赚钱，一方面靠收收费业务，像直通车、钻展之类的付费广告，一方面靠天猫的佣金扣点。所以，谁有实力，谁能付更多的钱推广，谁就能获得更好的位置。
同样，位置越好，成交的订单就越多，赚到钱了，这些大卖家又会投入更多的推广费用来推广引流，这样平台不但赚到了更多的推广费用，而且佣金也赚的更多。

所以，在主观上，平台已经把上下架时间这个参数，在商品排序的权重中大大降低了。另外，在客观使用环境下，上下架时间这个参数也慢慢的失去了原本体现公平的作用。

例如，现在大部分人都使用手机等移动设备购物，在移动端商品展示是瀑布流的形式，只要客户愿意滑动，可以永无止境的往下拉动页面。这时候，不需要按照上下架时间刻意的安排谁在前面，哪怕排名在后面，也照样有露脸的机会。这个和PC时代是不同的，在电脑上找商品，很少有人愿意点击鼠标翻页超过3页！
另外，平台对于商品的展现机制是千人千面，现在不需要给所有人展示一样的商品，所以通过上下架时间来体现公平的做法也就没有必要了。你离下架时间再近，商品未必适合这个客户，那么就没必要展现在这个客户面前。
相反，商品虽然刚上架，但是和客户非常匹配，成交可能性非常大，那也不必非要排在其他商品后面，白白浪费客户的时间，降低平台的交易额。
因此，上下架时间这个参数，作为体现公平的搜索排名的制度基础，已经不复存在了。基本上，我们优化商品，不需要再考虑上下架时间这个因素了。
当然，也有极少部分情况下例外，就是商品竞争非常激烈，其他的指标参数权重相差不大的情况下，上下架时间就起了作用。这多数出现在一些大类目和热门商品身上，例如女装。而其他类目的商品，受上下架时间的影响非常小。
好了，今天关于淘宝淘宝商品上下架时间还有用么的话题先给大家讲那么多吧，更多的电商以及无货源店群干货尽在网淘那些事的同名公众号，大家在电商实操过程中遇到任何的问题都欢迎来和我多多交流。