我们如何走出亚马逊无效的广告费

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本文由小编电商达人刘坤峰 lpe252041926撰写，非本人同意禁止转载。
在亚马逊运营流派中，存在一种异常粗暴的广告打法：广告预算无限高。具体来说，从广告开启第一天，预算就给到非常高，比如300美金，比如500美金等等，直接把广告置顶到关键词首页首位。很多人瞧不起这种玩法，觉得人傻钱多才会玩这样的广告。其实这种操作，里面涉及到的逻辑算法非常妙！
首先讲一下这种打法的利 - 快速积累关键词权重！
关键词权重由广告单权重和自然单权重组成。自然单权重高，自然排名靠前；广告单权重高，广告排名靠前。两个权重都高，则自然排名和广告排名都靠前。新品上线，自然排名必定是找不到，所以基本不可能有自然单。没有自然单肯定没有自然单权重。没有自然单权重，自然排名肯定无法往前推进。所以这个时候，推广关键词排名最有效的办法，就是做关键词广告权重。通过关键词广告权重来拉升关键词总权重。最后通过关键词总权重拉升自然排名。
关键词广告权重由竞价，预算.转化，佣金，售价，五个部分构成。在操作关键词广告权重的时候，由于是新品上线，前面的评论数量可能非常少，甚至没有。这个时候想通过做转化率和成交金额来做权重是几乎不可能的事情。运营在操作的时候又不可能花一个月的时间去等评论积累上线。所以在这个时候，我们直接通过拉高预算，把整体权重得分拉高。假设，一组广告的预算每天300美金，点击率0，转化率0，售价30美金，佣金15%，那你的关键词权重得分：
1. 关键词权重总得分=自然单权重+广告单权重
2. 自然单权重=0
3. 广告单权重=300+300/0*30*0*15%=300
4. 关键词权重总得分=300+0=300
最后，关键词权重得分就是300分，这种操作，比其他运营广告出很多单都有效果，但是这种玩法操作不当，会把listing带入一个死循环。
1. 广告单贡献总单量70%以上，自然单贡献单量30%以上
2. 广告费用占到销售额的30%以上
3. 广告预算下降，广告排名立马降低，自然排名立马消失，单量直接暴跌
核心原因就在关键词权重比例！
这个操作可以快速的拉升关键词广告排名到首页，疯狂的烧钱来拉升关键词权重，最后把自然排名拉升到前几页，但是如果这个广告关键词持续不出单，或者转化率非常低，或者acos非常高，或者自然排名在前几页，持续不出单，或者出单很少，那么这个关键词的自然权重非常的低。权重低的结果就是，自然排名永远只能靠广告预算带着在前几页，一旦广告预算减少，不仅广告排名往后跳，而且自然排名直接消失。
如果大家有遇到这样的情况，你需要做的是调整关键词acos和转化率。把关键词广告的acos加高，转化率价格，通过这个数据来拉高关键词本身的表现。而不是一直通过烧钱来卡位置。这样不仅可以拉升广告排名，还可以拉升关键词的自然排名！通过拉升自然排名，把自然单量的比例慢慢提升，广告单的比例慢慢下降。这样就可以彻底扭转死循环的局面！
今天老刘就给大家分享这样多，如果有什么不明白的可以继续关注河南鲤洛的分享，让我们一起在电商的海洋中正常和发展。