拼多多运营——黄金爆款标题助力产品加权和精准引流！ ...

劈唳炐郎

大家好，我是泰导！每日都会更新文章，想学习更多知识的可以关注我！今天为大家分享的是拼多多店铺好标题助力加权和精准引流！


商品标题是商品链接的基础，大多数客户会靠着搜索与你标题吻合的关键词找到你的商品并下单。目前商品标题要求30个字，在页面上最多能显示前12个字（24个字符，如果没有其他前置活动标签的话）。
这里有两点提醒大家注意：
1、商品标题=商品描述。
产品相关属性，需与当前商品的分类、属性一致。相关属性是指商品本身密切关联的规格、卖点等信息，包括但不限于材质/面料/型号/适用对象/重量/大小/尺寸等。
2、价格、预售、进口来源地信息无需添加进标题，系统会自动匹配。
注意：不要直接复制其他平台产品的标题。
很多新商家在写产品标题时候经常犯错误，一旦犯错了，对于后续搜索引流和搜索推广的流量不但没有任何帮助，还会降低流量。为了产品能获得更多的搜索流量，给大家总结下述容易踩的坑：
一、复制销量好的同类型产品的产品标题
一般这么做是为了图省事，还有就是觉得别人产品销量好，那么标题拿来用也是可以的。可如果真的这样去做了，那么你的标题就为别人的产品做出了贡献。客户搜索一个词的时候，如果同时展现了销量好的产品和你的产品，那么客户很大可能会选择销量好的产品。
二、直接复制其他平台的商品标题
这种做法完全没有考虑到平台的不同，客户群体的搜索习惯不同。其他平台上的标题和数据只能作为参考，需要分析拼多多的数据，以数据为准。
三、拼多多标题觉得字数这么长，加入些无关紧要的关键词
什么是无关紧要的关键词，比如说“不是正品我怎么样”等。这种实际上客户肯定是不会去搜索的，所以这些词完全是浪费。
再给大家分享个人总结的写拼多多标题的有效方法：拼多多产品标题很多会有“括号”，这是为了加强客户的注意点，也是为了更加让客户的注意点集中在括号内的字上。一般括号里的内容，要强调产品特点和利益点，可以表达上新、促销、产品卖点等关键词。为了让客户更能把握重点，关键词数量控制在3个以内，过多会模糊重点。
拼多多产品的标题一般书写的格式是：
①品牌词+主体词+关键词+修饰词
②品牌+品名+规格+属性词
③下拉框词+长尾词+冷门词
产品标题优化的目的是为了带来更多流量，更高转化率。所以第三种标题书写格式一般是商家比较喜欢的，带来的流量精准度也很高，转化率也很高。
不管你之前是否在其他平台做，入驻拼多多后你相当于新人，在后台功能操作和运营方面都是新手，同样在关键词选择和关键词出价也一样。
接下来就是我选词的方法给大家实操一下：
第一步：首页点击我们的推广工具！


第二步：进入到推广工具页面点击搜索词分析！


第三步：进入到选词的页面找到我们需要选择的产品的类目（精确到三级），时间一律选择三天。




第四步：把这些词全部复制到表格里面（如下）。


第五步：算出词的竞争环境，运用指标：竞争强度除以搜索热度，然后建议删除分值在100%以上的所有词，因为超过100可能连搜索展现的机会都没有。


第六步：删除和产品关联性低的词；这个例子里删的有点多，即发现词不够的情况，要再一次进行筛选，退而求其次留下一些低关联性的长尾词。


第七步：删掉黄色区域的词（对产品足够了解，找到与产品没什么关联度的词）！


第八步：按照竞争环境好的开始排序填词。




由于这款产品的冷门性，所以选词可以增加一些营销需要的词和产品相关的词。当我们遇到的不是冷门产品的时候，选词除了竞争环境的优劣之外，还要考虑获得点击的可能性有多大。公式是：点击热度/竞争强度。得出以下截图（数据参考10个以上的点击）。


选完点击之后我们还要对点击的转化来一个统计，可以得出点击是否能出单。这边的公式就： 点击数*转化率，得出1单以上的词的数据，删除一单一下的数据。


下图就是我们保留下来最完美的一些词，按照出单量的大小加这些词。


这个时候还是需要看一下关联性，自己考虑，词不够的话最后的红色字体是我从搜索下拉框根据自己的产品去选择的。
以上这些实操的方法就是我总结的一些选词组合标题的方法，希望对大家设置和优化标题有所帮助。
最后


上面是我个人做的一部分笔记和收集的运营资料，如果你需要可以细看图中！